在选择性分销的香水市场中，Puig 全球市场份额首次达到 10%。

(资料图片仅供参考)

3 月 23 日，西班牙香水美妆集团 Puig 发布了 2022 年财报。2022 年 Puig 净销售额为 36.2 亿欧元，同比增长 40%，净利润为 4 亿欧元，同比增长率达 71%。

2022 年对于 Puig 来说是增长迅速的一年，其在财报中提到，2022 年集团实现了两位数的增长，高于全球平均水平，集团旗下所有部门的销售额也都有很大幅度的增长。

Puig 旗下主要包括三大部门——香水与时尚、彩妆及护肤。目前香水与时尚是 Puig 的主营业务，2022 年销售额为 26.7 亿欧元，同比增长 40%，占集团总营收 73.6%。

彩妆在 2022 年增长最快，同比增长率达 52%，销售额为 6.3 亿欧元，占比 17.3%。护肤部门销售额为 3.3 亿欧元，同比增长 20%，占总营收 9.1%。

● Puig 旗下现有品牌（在官网中，集团将品牌分为时尚与美容两大类）

Puig 香水全球市场份额达 10%，Byredo 为潜力品牌

Puig 在财报中提到，2022 年其香水与时尚部门的增长高于行业平均。这不仅得益于集团本身的有机增长，还与对 Byredo 等品牌的收购动作有关。

2022 年 5 月，Puig 宣布收购瑞典香水品牌 Byredo 的多数股权，并将其归属于「小众」类目，与此前收购的 PENHALIGON"S（潘海利根）、DRIES VAN NOTEN、L"ARTISAN PARFUMEUR（阿蒂仙之香），以及拥有授权协议的 CHRISTIAN LOUBOUTIN 及 COMME DES GARÇONS PARFUMS 同属一个类目。

Byredo 成立于 2006 年，最初以香水为主要业务，现已拓展至美妆、个护，以及包袋、鞋履等服饰品类。

据 Fashion Network 报道，2021 年 Byredo 营收为 1.2 亿欧元，同比增长 63%，与 2019 年营收 6200 万欧元相比几乎翻倍。

从发展势头来看，Byredo 的增长潜力是非常大的。Puig 收购 Byredo 不仅能够补充其小众香水矩阵，在集团的各个品类上都有一定的推动作用。

2022 年 3 月 Byredo 曾任命 Chanel 前全球美妆总监 Lucia Pica，来负责 Byredo 美妆的创意形象及产品研发，也说明了 Byredo 在美妆品类上的野心。

除了 Byredo 外，Puig 旗下已经收购多年的香水品牌们，也在持续推动集团的增长。 高端时装品牌 Paco Rabanne、Carolina Herrera、Jean Paul Gaultier 等品牌在 2022 年推出的新香都有着不错的表现，DRIES VAN NOTEN 也在 2022 年推出了首个香水系列。 财报中透露，2022 年 Puig 在选择性分销（selective distribution）的香氛市场中，全球市场份额首次达到了 10%。

线下渠道是 Puig 营收主要来源，旗下品牌在国内开店频繁

从地区来看，由于 Puig 旗下大多数品牌的原产地在欧洲，目前 EMEA 地区是 Puig 的主力市场，2022 年该市场营收为 17.6 亿欧元，占集团总营收 54.1%，同比增长 31%。

从增长速度来看，美洲市场增速最快，2022 年同比增长 56%至 13.1 亿欧元。亚洲市场 2022 年营收达 3.5 亿欧元，同比增长 41%。 财报表示，美国作为 Puig 的第一大市场，2022 年高端香氛及 Charlotte Tilbury 品牌有不错的增长。其中 Charlotte Tilbury 的增长主要由 Sephora 的销售带动，Charlotte Tilbury 是 Sephora 美国销售第一的品牌。 对于中国市场，Puig 提到尽管受到疫情影响，该市场营收在 2022 年仍实现了 36%的增长。 品牌星球发现，2022 年 Puig 集团旗下小众香氛品牌在中国的开店动作十分频繁，其中 PENHALIGON"S（潘海利根）于深圳万象天地、成都 IFS 国际金融中心，分别开出了品牌在华南及西南地区的首家门店。2023 年 1 月，品牌也在北京国贸商城及北京 SKP，同时举办了快闪店，首次进入华北地区。 集团旗下 L"ARTISAN PARFUMEUR（阿蒂仙之香）也在 2022 年于上海、杭州及深圳开出了新店。 Puig 在财报中提到，2022 年其线上营收同比增长 23%，目前仅占集团总营收 25%，线下渠道仍是 Puig 营收的主要来源。而疫情后消费者的线下消费习惯回归，将进一步推动集团线下营收的增长。 此外，2022 年 Puig 旅游零售渠道的营收大幅增长 72%，相较疫情前的 2019 年也同比增长了 28%。 ●Carolina Herrera「Good Girl」系列香水

写在最后

2022 年是 Puig 频繁收购的一年，除了 Byredo 外，Puig 还收购了哥伦比亚美容品牌 Loto del Sur 及印度美容品牌 Kama Ayurveda。

Puig 在财报中提到，这些收购帮助集团扩大了其在印度、哥伦比亚、中国及美国市场的影响力。

值得一提的是，从 Byredo 官方微信公众号来看，在品牌正式被 Puig 收购前，其在中国就已经开设了 11 家门店，在国内建立了不错的影响力。

2021 年 3 月，Puig 提出了三年增长计划——计划在 2023 年营收达到 30 亿欧元，2025 年营收达到 45 亿欧元。从 2022 年的表现来看，Puig 已提前一年完成了 30 亿欧元的目标，正在迈向下一阶段 45 亿欧元的目标。 目前 Puig 已经进入 150 余个国家，并在其中 30 个国家设有办公室。为了在 2025 年营收达到 45 亿欧元，Puig 是否会继续依靠外部收购推动增长，值得我们的持续关注。 Brandstar

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